毫無疑問，前期市場調查中消費者處于核心地位，因為所有的市場營銷都是圍繞消費者進行的。因此需要對消費者的消費狀況進行細分，比如消費者消費價格差別、不同消費群體的消費心理、消費流行款式等方面。通過對消費者全面的了解，才能準確地進行市場定位。

而各零售店的整體贏利狀況也是一個必須考慮的因素。某城市一家由三個人合伙開的眼鏡店正是單考慮人流量而導致失敗。該店位于人流量很大的百貨大商場附近，樓上是一家面積約500平方米的KFC，旁邊都是知名的服裝專賣店，高峰時門口過路的人每分鐘超過100人如果在某個地方或某個時期突然進入一個整體不景氣的行業，則投資風險會非常高。比如，在非典剛過不久投資餐飲業、在彩電過剩時期投資彩電生產就不是明智的選擇。

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